在2019年，商务策划对于企业的发展显得尤为重要。在这个信息爆炸、市场竞争日益激烈的时代，企业需要不断创新策略，以适应快速变化的市场环境。本文将从策略创新的角度出发，结合实战案例，解析19年企业如何玩转商务策划。
一、明确企业定位与目标
在商务策划之初，企业首先要明确自身的定位和目标。这包括了解企业所处的行业、竞争对手、市场趋势等。以下是一些关键步骤：
1. 市场调研
企业应通过市场调研，了解目标市场的需求、竞争对手情况、行业发展趋势等。这有助于企业更好地把握市场脉搏，为后续策划提供依据。
2. 企业定位
根据市场调研结果，企业需明确自身的定位。这包括产品定位、品牌定位、服务定位等。明确定位有助于企业在市场中树立独特形象，提高竞争力。
3. 制定目标
企业应根据自身定位和市场环境，制定短期和长期目标。目标应具体、可衡量、可实现、相关性强、有时间限制（SMART原则）。
二、策略创新
在明确企业定位与目标后，企业需在策略上进行创新。以下是一些创新策略：
1. 产品创新
产品是企业生存和发展的基础。企业可通过以下途径进行产品创新：
- 优化产品设计，提升用户体验
- 开发差异化产品，满足特定市场需求
- 引入新技术，提高产品竞争力
2. 品牌创新
品牌是企业核心竞争力的体现。以下是一些品牌创新策略：
- 重新塑造品牌形象，提升品牌知名度
- 与消费者建立情感联系，增强品牌忠诚度
- 创新品牌传播方式，提高品牌影响力
3. 营销创新
营销是企业与消费者沟通的桥梁。以下是一些营销创新策略：
- 创新营销渠道，拓展市场份额
- 利用新媒体，提升品牌曝光度
- 开展互动营销，提高消费者参与度
三、实战案例解析
以下是一些19年企业商务策划的实战案例：
1. 案例一：某手机品牌
- 创新策略：在产品创新方面，该品牌推出具有创新设计和高性能的产品；在品牌创新方面，通过明星代言、线下活动等方式提升品牌知名度；在营销创新方面，利用社交媒体进行口碑营销，提高消费者参与度。
- 结果：该品牌在19年实现了市场份额的提升，销售额同比增长20%。
2. 案例二：某家居品牌
- 创新策略：在产品创新方面，该品牌推出具有环保、健康、个性化等特点的家居产品；在品牌创新方面，通过线上线下结合的方式，提升品牌形象；在营销创新方面，开展“家居定制”服务，满足消费者个性化需求。
- 结果：该品牌在19年市场份额稳步提升，销售额同比增长15%。
四、总结
2019年，企业要想玩转商务策划，需在明确定位与目标的基础上，进行策略创新。通过产品、品牌、营销等方面的创新，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。以上案例可为企业在商务策划过程中提供参考。